La comunicación es un elemento tan transparente en todos los ámbitos de la vida que muchas veces no apreciamos su trascendencia, es indispensable para alcanzar cualquier meta y más en lafamosisíma "era de la comunicación".
En un mundo cada vez más globalizado, con organizaciones más grandes, densas y complejas, el papel del comunicador cambia de manera sustancial; ahora su objetivo es conseguir que los que
forman parte de su organización se sientan identificados, partícipes de los éxitos, responsables ante los fracasos, ya que eso aumenta el rendimiento y la motivacion.
La teoría queda muy bien en el papel pero a la hora de la verdad, en el organigrama de una empresa no siempre es fácil darle cabida a un comunicador cuya labor queda poco definida, lo que a los ojos de un empresario que al fin y al cabo es quien administra los recursos, es un gasto prescindible.
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